{"id":18416,"date":"2026-04-02T14:00:00","date_gmt":"2026-04-02T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rdcomponents.com\/site\/?p=18416"},"modified":"2026-04-22T18:38:22","modified_gmt":"2026-04-22T16:38:22","slug":"213-il-cambiamento-di-mce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rdcomponents.com\/site\/2026\/04\/02\/213-il-cambiamento-di-mce\/","title":{"rendered":"#213 IL CAMBIAMENTO DI MCE"},"content":{"rendered":"\n
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Fino all\u2019edizione del\u00a02016\u00a0<\/strong>e forse anche quella del\u00a02018<\/strong>, la\u00a0MCE<\/strong>,\u00a0Mostra Convegno Expocomfort<\/strong>, era un evento che coinvolgeva i pi\u00f9 grandi nomi del riscaldamento che si sfidavano con stand enormi e ingenti investimenti in immagine, gadget e accoglienza, per poter coinvolgere e attirare il maggior numero di installatori. Il polo fieristico di Rho era interamente occupato e a volte i padiglioni pi\u00f9 grandi erano occupati al\u00a060%<\/strong>\u00a0o pi\u00f9 da uno solo di questi giganti delle caldaie a muro. Ma col tempo le cose sono cambiate e nel\u00a02026\u00a0<\/strong>abbiamo visto una versione diversa di\u00a0MCE<\/strong>. Il mondo cambia e le fiere si adeguano, o cos\u00ec dovrebbe essere.<\/p>\n\n\n\n

Il mondo cambia in continuazione e in modo spesso burrascoso e se non si riesce a cavalcare l\u2019onda si rischia di sparire. Questo concetto vale anche per il mondo fieristico che sta cambiando e ha visto durante il 2020 <\/strong>e negli anni seguenti, quelli delle limitazioni Covid<\/strong>, un drammatico spartiacque che ha accelerato un processo che lentamente si stava muovendo gi\u00e0 da alcuni anni.<\/p>\n\n\n\n

Queste societ\u00e0 hanno colto l\u2019occasione dei divieti imposti ai tempi della pandemia per non partecipare alla fiera e orientare le proprie scelte di marketing su altri tipi di investimenti; probabilmente hanno constatato che questa strategia funziona e molti protagonisti di questi eventi fieristici hanno ritenuto pi\u00f9 vantaggioso dedicarsi a progetti diversi da quelli che portavano alla partecipazione alle fiere, con grande dispiacere dei raccoglitori seriali di gadget, e degli organizzatori di gite e trasferte di pullman di idraulici e installatori che a ondate si presentavano alla MCE<\/strong>, soprattutto quando anni fa comprendeva anche il sabato. Tuttavia, se queste aziende leader non presenziano pi\u00f9 a certe fiere, per contro i loro responsabili tecnici e a volte anche degli acquisti, vengono comunque a visitare una fiera come MCE<\/strong>, perch\u00e9 i reparti di componentistica e subfornitura sono ancora presenti e, come nel caso di R&D<\/strong> Components<\/strong>, continuano a esporre.<\/p>\n\n\n\n

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Stando alle informazioni comunicate dall\u2019organizzazione, si \u00e8 trattato di un grande successo, oltre 1600 <\/strong>espositori, dei quali pi\u00f9 del 35%<\/strong> esteri, e pi\u00f9 di 120.000<\/strong> visitatori in quattro giorni. Sono numeri molto importanti ma chi esponeva abitualmente a questo evento non ha potuto fare a meno di notare la grande assenza di nomi importanti, il ridimensionamento di chi \u00e8 rimasto e molti, molti spazi vuoti, intere porzioni di padiglioni completamente libere.<\/p>\n\n\n\n

MCE <\/strong>\u00e8 sempre stata il riferimento per il mondo della ventilazione e dell\u2019aria condizionata, del riscaldamento, e conseguentemente della componentistica di questi settori. Tre fiere (minimo) in un solo evento, tre fiere che a volte combaciano per interesse, altre volte meno ma che possono essere comunque accorpate.<\/p>\n\n\n\n

Un evento che a mio avviso ha saputo ripartire e resistere alle\u00a0conseguenze di un cambiamento che poteva essere devastante<\/strong><\/a>, ora per\u00f2 la sfida continua e gli organizzatori di\u00a0MCE\u00a0<\/strong>dovranno essere capaci di decifrare i segnali e reagire incontrando le richieste del mercato.<\/p>\n\n\n\n

S\u00ec, perch\u00e9 comunque un punto d\u2019incontro serve sempre ed \u00e8 necessario.\u00a0Le fiere non sono finite<\/strong><\/a>, non \u00e8 cessata la loro importanza, ma sono cambiate e capire il cambiamento e cavalcare l\u2019onda sono sempre le cose pi\u00f9 difficili da fare.<\/p>\n\n\n\n

Un fattore con cui dovranno sicuramente fare i conti sono i costi di partecipazione. Da un lato sappiamo tutti quanto sia costosa Milano, una citt\u00e0 che pu\u00f2 offrire molto, ma che chiede a sua volta molto, e un polo fieristico come quello di Rho<\/strong>, tra i pi\u00f9 belli d\u2019Europa, ha sicuramente costi di gestione elevati, che si ripercuotono di conseguenza sui partecipanti. Esistono per\u00f2 alcuni accorgimenti che potrebbero indurre un taglio indolore dei costi. Mi permetto di dare tre indicazioni (o suggerimenti) in merito. Da sempre MCE <\/strong>ha stand con strutture molto alte, le pareti che dividono gli stand sono di 4 metri, e questa altezza, mi dicono gli allestitori, complica la vita al loro lavoro e ai loro costi. Sono indispensabili pareti cos\u00ec alte?<\/p>\n\n\n\n

Alla HOST dello scorso ottobre<\/strong><\/a>\u00a0era stata introdotta una novit\u00e0, non fondamentale ma di grande lungimiranza, perch\u00e9 l\u2019orario di inizio era stato fissato per le 10:00. Questa, al di l\u00e0 di quello che si pu\u00f2 pensare, non \u00e8 una soluzione banale, significa in realt\u00e0 bypassare il traffico di punta delle tangenziali milanesi, ridurre le code e contribuire a non costipare il traffico, ma significa anche che chi non abita in zona e si trova a un\u2019ora o pi\u00f9 di distanza, potrebbe valutare di non dormire a\u00a0Milano<\/strong>, e di ritornare a casa tutte le sere, tagliando sui costi di vitto e alloggio.<\/p>\n\n\n\n

Infine, la fiera dura 4 giorni<\/strong>, che per chi arriva da fuori significano almeno 4 notti di alberghi e 4 cene ai ristoranti. Ma servono ancora 4 giorni per una MCE<\/strong>? Non potrebbe essere presa in considerazione l\u2019idea di concentrare tutto in 3 giorni<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n

Quindi, riduciamo i costi di allestimento, ritardiamo l\u2019ingresso, consentendo a qualcuno di tagliare sui costi, e riduciamo i giorni. Ecco che un evento storico salito alle stelle potrebbe, senza grosse rinunce da parte degli organizzatori, diventare un po\u2019 pi\u00f9 economico e sotto certi aspetti recuperare in competitivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Le fiere sono ancora un importante veicolo di dialogo e di incontro, continuer\u00f2 a ripeterlo all\u2019infinito, e per chi come R&D Components<\/strong> ha una gamma molto vasta \u00e8 chiaro che aumenta l\u2019importanza di esporre e la possibilit\u00e0 di essere presenti a numerose manifestazioni.<\/p>\n\n\n\n

Una via nel mondo fieristico l\u2019ha sicuramente tracciata la\u00a0Coiltech\u00a0di\u00a0Pordenone<\/strong><\/a>, indicando a mio avviso in modo molto chiaro quello che pu\u00f2 essere il futuro delle fiere, che passa sicuramente attraverso un ridimensionamento dell\u2019evento e in molti casi nella perdita della spettacolarizzazione. Si dice anche che il vino migliore sia nelle botti pi\u00f9 piccole, ecco, l\u2019importante \u00e8 che non sia cartone.<\/p>\n\n\n\n

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